先立品牌，再塑包装

新闽融包装升级战略
 

上海新闽融食品有限公司是一家专门从事经营南北货、杂粮、香辛料、调味品、干制水产品、炒货、果蔬制品等包装加工业务的企业。新闽融是麦德龙的OEM，为麦德龙宜客（AKA）、荟食（Fine Life）、METRO Chef、厨之选（HORECA SELECT）四大品牌提供多产品体系的OEM服务。同时新闽融自有品牌以高颜值、高品质、差异化的包装体系，依托各大商超为市场，形成以上海为中心，辐射全国的销售网络。

新闽融子品牌占位式命名

名不正，则言不顺。在干货、杂粮两大品类数以万计的品牌中，如何让新闽融的产品品牌快速被消费者识别、记忆和口头传播？

我们从消费者的日常购买场景和交谈场景出发，不断推敲、反复进行购买情境测试，最后“上干货”、“品五谷”脱颖而出。“上干货”、“品五谷”的产品命名没有记忆和传播障碍，符合低成本记忆、轻松口语化传播的根本原则。

“上干货”、“品五谷”品牌名称创意和设计，为产品的包装差异化、市场布局都奠定了重要基础。

安心标签体系，让新闽融核心价值转化为持久销售力

商品要拥有持久销售力，不能仅靠一张漂亮的面孔，必须深挖商品内涵，发现消费价值。我们追根溯源，找到了30多年来麦德龙倚重新闽融、消费者信赖新闽融的根本，那就是新闽融创始人一直坚持的“信”文化——诚信、信誉是一个人、一个家族、一个企业的立足之本。

我们进一步挖掘新闽融产品核心价值，从地头的生长、采收，工厂的筛选、加工，到渠道的售卖，消费者的食用，最终，我们建立新闽融安心标签体系，让新闽融 “信”文化带给商业伙伴和消费者的“安心”价值清晰可见。
 

好包装让产品自己发光

经典的产品包装，是“一见钟情”、“久看不厌”的。我们以新闽融产品内涵和消费价值为基础，通过创意手段建立新闽融核心视觉符号，再塑新闽融品牌及产品包装形象。让品牌包装植入消费者脑海，“安心”之花在“阡陌”之间绽放。

新闽融品牌核心视觉符号不仅仅局限在产品包装上。在品牌传播中，我们全方位应用核心视觉符号，形成强烈的品牌碎片化识别，建立恒久的品牌资产。
 

个性化礼盒设计，快速捕捉消费者兴奋点与购买欲

节日礼盒包装具有不可替代的营销推广作用，在新闽融节日礼盒包装创意中，我们聚合品牌宣传、节日视觉营销以及产品价值宣传三大功能，融入个性化的插画设计，用视觉识别传播品牌安心价值和态度,与消费者产生共鸣。

精美独特的新闽融礼盒包装，在众多同类礼盒产品中脱颖而出，快速吸引消费者注意，有效降低品牌营销成本，助力产品销量提升。
 

包装体系升级带来终端店铺战略升级

新闽融包装体系升级最终是对终端货架和电商页面的品牌形象再造。独特的核心视觉符号陈列排面，帮助品牌商品迅速被识别，与周边同类产品形成强烈的差异化。
 

新闽融体验店规划设计

市场需求变化，引发行业销售模式的变迁，下一个10年，新闽融的干货杂粮怎么卖？

我们通过对干货杂粮各阶段市场变化的分析，看到实际上干货杂粮是饮食平衡的刚需产品，而消费者并没有感受到这种刚需。因此，新闽融体验店的重要目标，就是要把干货杂粮的刚需属性，植入到消费者心里。通过对店铺的陈列设计、产品规划、视觉设计，紧扣日益升级的消费需求，打造闭环的产品体验商业模式，展开针对性营销。