重新定义百年老字号品牌价值

解锁国潮文化下品牌升级新思路

清晰定位，升级品牌形象

正广和是具有一百五十年历史积淀的上海饮用水品牌，见证着这座城市的繁荣，也在时代的发展中不断寻求着创新突破。

品牌在没有建立核心形象的前提下，做多元化延展容易导致认知混乱，因此在项目初期，我们提出仅赋予品牌一个确定性价值，清晰品牌定位，重构全新的健康饮用水品牌形象：提升百年品牌Logo设计，建立品牌应用系统，助力百年品牌正广和提升品牌形象，发挥品牌势能。

  
高颜值盐汽水，国潮风演绎百年品牌的上海情怀

“盐汽水“这三个字代表了上海文化、上海腔调，正广和生产了中国第一瓶盐汽水，让喝盐汽水这件事，成为上海人的一种传统、一种情怀。包装升级后的这瓶正广和盐汽水，是记忆中的经典味道，更是年轻人表达自己个性腔调的潮牌。

我们选择上海印象中令人骄傲的地标建筑、人文精神等元素，结合正广和百年品牌的历史印记，将其符号化、场景化，用年轻人喜欢的国潮复古风，让这个形象深入人心，创造年轻消费群体更喜欢的Life Style。超高颜值搭配记忆中的味道，完成百年经典的时尚蜕变，相信每个对盐汽水有情怀的人都无法拒绝这种奇妙又美好的新产品。
 

  
高颜值盐汽水，国潮风演绎百年品牌的上海情怀

“盐汽水“这三个字代表了上海文化、上海腔调，正广和生产了中国第一瓶盐汽水，让喝盐汽水这件事，成为上海人的一种传统、一种情怀。包装升级后的这瓶正广和盐汽水，是记忆中的经典味道，更是年轻人表达自己个性腔调的潮牌。

我们选择上海印象中令人骄傲的地标建筑、人文精神等元素，结合正广和百年品牌的历史印记，将其符号化、场景化，用年轻人喜欢的国潮复古风，让这个形象深入人心，创造年轻消费群体更喜欢的Life Style。超高颜值搭配记忆中的味道，完成百年经典的时尚蜕变，相信每个对盐汽水有情怀的人都无法拒绝这种奇妙又美好的新产品。
 

正广和biebie桶，是桶装水新时代的开创者。我们提出具有消费驱动力的价值主张“换桶，就是换健康”，搭建正广和健康水价值体系，抢占消费者心智，建立全新认知：选择biebie桶，就是选择健康生活新方式。

我们将biebie桶核心竞争力用爆品思维在设计中呈现，融入产品卖点，将biebie桶符号化，并与正广和产生记忆连接。通过包装形象的创意升级，场景化、针对性的营销策略，打造正广和“大单品”，促进正广和的品牌建设、竞争优势的提升。